从永嘉县的穷苦青年，到上市公司的董事，他是温州人白手起家神话的一个重要注解，但是他认为：“很多人只看到表面的风光，却忽略了背后隐藏的辛酸”；从为生计而奋斗，到为事业而创业，他经历了两次创业的天壤之别，但是他却说“创业辛苦对所有人都一样”。

如今已经是一家上市公司的董事、一家家纺企业的董事长、一个商会的会长，他还是一样教导自己的孩子，要真诚待人、要努力敬业！就如同他的名字一样，因真而生，以真为生。

上个世纪80年代初，温州永嘉，19岁的永嘉青年吴真生开始了他的推销员生涯。

多年之后，他已身为报喜鸟集团公司董事、罗卡芙家纺董事长，坐拥上亿身家，但在污浊空气里曾经的告别，呼啸而去的火车把一个个小村庄甩在身后的奇妙感觉，会在他的记忆里一遍一遍回放。

出生在温州永嘉一个穷苦人家，家里有五个兄弟两个姐妹，父亲尽管身体不好还是为了家人努力地工作着，非常辛苦。所以在吴真生的记忆里，童年是与贫困相关联的一个词。他甚至“养过四头牛，没怎么吃饱过饭”。也许这也是多年之后，他创立家纺品牌“罗卡芙”的时候，注入了更多当年对美好生活的向往，因为他说“家纺就是分享幸福”！

初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。19岁从未离开过家乡的他，第一次出差却是到遥远的宁夏、陕西，带着简单的行李和为数不多的盘缠，惴惴不安地坐上了火车。他甚至搞不清转签是怎么回事。

但是做汽车配件基本上不赚钱，头脑活络的他又去了永嘉电热水器厂推销“康康牌”和“安康牌”的热水器，吴真生在营销上的天赋就此展露。在很多人都未知热水器是何物时，如何打开热水器销售局面？于是，他就想办法装了一个水泵，拿了脸盆，插上电之后作现场演示。“让冷水一瞬间变热水”的演示，让他在北京市场的销售一下打开了局面，并将此模式在全国推广，“生意好得不得了”。

对于打造品牌，吴真生有着天然的敏感和无限的热情。早在1990年，他创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”。当然，当时他也未曾想到，六年后它成为一个服装集团的名称，并在他和同伴的努力下成长为一家中国知名上市公司。

奇迹般的转机发生在1996年，彼时还默默无闻的三家小企业——报喜鸟制衣公司、纳斯公司、奥斯特公司共同组建成报喜鸟集团，正是这样的联合，带来了“报喜鸟”的一飞冲天。“不计个人做老几，但求企业要做大”，并无“血缘关系”的三个创业者，却能联合起来，不但做大了企业，更做出了品牌价值达几十亿元的“联合神话”，当年的宽阔胸襟带来的回报是丰厚的。

同样的合作观念，贯彻在他第二次创业的历程之中，资源的整合总是会给他带来意想不到的惊喜。2005年，已经身为报喜鸟集团董事的吴真生联合了几个小股东，毅然投身从未接触过的家纺行业，“一切归零，重新开始”。

这一次，他带着打造中国家纺界百年品牌的夙愿开始了全新的探索前行。如同当年创造“报喜鸟”的奇迹一样，历经多年发展，浙江罗卡芙家纺有限公司从最初2005年零售额2000万左右发展到现在超过5亿元，旗下罗卡芙品牌以欧式风格引领居家享受，全国拥有网点196家，在全国的高端商场进驻率超过95%；旗下“惠谊”以中式风格引领东方审美回归，全国拥有网点165家。如今，在“全球顶级品牌榜”上，ROYALCOVER(罗卡芙)作为家纺行业的唯一入选品牌，与LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起，成为最受到中国高端市场商务人士尊崇的品牌。