【人物名片】

    姚惟秉，1986年5月出生，浙江海宁人，大学本科学历。现任鸿翔控股集团总裁、民建海宁市基层委员会委员、嘉兴市新生代联谊会副会长、嘉兴市青年企业家协会副会长、海洲商会会长、海宁市文化馆理事会理事长。

    如果说“创一代”从白手起家到构筑起“财富大厦”是一段艰辛的历程，那么“创二代”能否成功地接过父辈的“接力棒”，往往是一个更大的挑战。

  外界对于继承者们能否站在巨人肩膀上续写传奇充满了好奇。现年35岁的姚惟秉，在地产界摸爬滚打11年，百炼成钢。他用对市场的精准把脉、大胆地开拓进取、长远的发展计划，拥抱变化、扎根本土、提升品质、助推发展，带领这家超过20年历史、拥有近3000名员工的海宁“建筑地产龙头”一路高歌猛进。

以变应变促转型

探索建立区域性现代化城市综合服务新模式

    2018年1月，姚惟秉正式从父亲姚岳良的手中接棒鸿翔集团，成为集团总裁。也就是在这一年，海宁楼市迎来了前所未有的巨变，由于市场预期发生了改变，许多项目卖不动了。此时，是暂缓步伐，还是主动出击？

  “我认为要在楼市低迷的时候，看准土地，适时入手，突破重围，在多数地产商都不看好的情况下，化危机为转机。”姚惟秉举了一个例子，当时遇到市场下行的行情，鸿翔位于海宁城东的伊顿公馆房产项目最大建筑面积依旧达到360平方米，超过了海宁市场上的大多数排屋、叠墅类产品面积段。很多业内人士质疑，因为多年来，一般面积在120平方米以下的房源相对好卖，而鸿翔打造如此大的平层项目，能卖得好吗？

  对此，姚惟秉不以为意。而事实也证明，鸿翔因为抓住了这次机会，乘势而上，换来今天的光辉成绩。

  虽然转变往往意味着面临挑战，意味着阵痛和不确定，但是当你回过头会发现，如果不改变，或许你就错过一个机会，错过一整个时代。

  伴随着企业做大做强，加快从建筑承包商向“区域性现代化城市综合服务商”转变的想法，提上了姚惟秉的日程。他通过优势资源整合，将房产下游传统物业服务行业理念更新、板块做精做细，拓展延伸适应现代生活需要的生鲜配送、居家养老、社区幼托、社区金融、教育培训、家政护理、便民健身、线上商管平台、线下社区超市、房屋租售、便捷家装、房屋维修等多元化、差异化的生活增值服务，打造智慧物业。服务范围已从单纯的住宅小区延伸至商办物业、写字楼、工业园区、公园景区、银行等业态，今后还将拓展医院、学校、城市公共服务、国企后勤服务等领域。

  “成为区域性现代化城市综合服务商，是我们主攻的方向。通过探索业主与物业的良性互动新模式，提供更专业的服务，能够为企业带来更好的发展。”姚惟秉笑了笑说。

深耕本土展初心

深化高品质服务，整合拓展增值服务

    面对挑战，姚惟秉总是能够“杀伐果断”，这得益于他多年来在地产界的摸爬滚打。大学一毕业就进入鸿翔集团的姚惟秉，坚持从基层做起，跟着叔伯长辈学习，下工地、跑审批、做方案、谈合作……几乎在每个岗位上都锤炼了一番。

  如果说一代居所代表着一个时代、一群人的生活方式，那么每一次坐标的诞生便意味着一次人居方式的再次迭代，也意味着它所处区域价值的再一次提升。

  “我从事房产行业多年，作为海宁新一代的创业者，深深地感受到我们这一代人对于居住方式的理念正在改变，但是不变的是我们尊重脚下的每一寸土地，更尊重人们追求更有品质、更有格调生活的愿望。”姚惟秉坦言，身为海宁人，要以更优质的产品和服务，为海宁这座城市开启新的篇章。

  万朵城系列城市体育服务综合体通过整合文化体育产业上的优势，以体育+教育为主题，倡导家庭消费，已拓展至杭州、嘉兴市本级、义乌、成都等地。而鸿翔健身项目，致力打造海宁城区十分钟健身圈，目前在海宁市区已布局10家连锁店，并拓展至嘉兴市本级、海盐等地，是单一民营企业拥有全民健身营运面积的全省第一。

  而优质的服务需要企业打通“最后一公里”。姚惟秉告诉记者，去年疫情期间，许多外卖、快递只能送到小区门口，虽然居民出门只要走几步路，但还是造成很大的不便。在他看来，只有把服务送到家门口，才是最好的。

  目前，鸿城旗下城市生活服务平台——大咖生鲜配送微信小程序已全面上线。蔬菜、肉类、海鲜、水产……手机一点，足不出户配送到家。

  正是因为姚惟秉脚踏实地，倾注匠心，无论是品牌的塑造、产品的升级，还是管理的创新，每一步都平稳推进，如今的鸿翔，已成为集建筑、房地产、环境科技和现代服务业于一体的综合性集团。

公益情怀显担当

“将更好的产品，献给更好的海宁”

    随着鸿翔的影响力与日俱增，姚惟秉明白自己肩上的社会责任也越来越大。只有“将更好的产品，献给更好的海宁”，才不会辜负土地的价值与客户的期望。

  漫步在海宁城市的中轴线——海昌路上，不难发现鸿翔的传世之作，偌大的城南银泰商圈，与万朵城仅一路之隔，商业氛围相当成熟；一公里范围内学府林立，文苑小学、紫微初中几步之遥，而王国维小学也正在筹建中；坐拥九虎时代文化公园、洛溪河，自然环境清幽，畅享休闲娱乐。姚惟秉正是以这样的责任心与使命感，打造海宁的人居著作。

  此外，记者在采访中了解到，姚惟秉始终以爱心为纽带，凝聚乡贤乡力，积极投身公益慈善事业，通过自己的绵薄之力，为社会、为国家添砖加瓦。

  2017年至今，姚惟秉参与市福利院儿童送清凉项目、捐赠困难家庭空调项目、海宁市慈善总会捐款、硖石街道双合村民生事业捐赠、帮扶浦坤祥家庭、民建社会服务工作小组结对助学、结对新疆沙雅县脱贫捐赠、结对四川省黑水县色尔古镇地渔村脱贫捐赠，设立“硖石小学教育基金”“海高教育基金会”“海宁一中教育基金”，参与海宁市爱心联盟盲人关爱项目、同心抗疫捐款、与景宁县梧桐乡扶贫结对，冠名弄潮儿关爱基金……共计捐款499.83万元。

  姚惟秉表示，一个企业家一定要有社会责任感、有责任担当，做企业就像做人一样，凡事不能以利己为中心，不能为挣钱而挣钱，要多做一些有利于社会、有利于国家、有利于民族的事情，而这恰恰是鸿翔不断发展壮大背后的支撑力。只有不忘初心、拥抱变化、扎根本土，这样的企业才是“活”的。