华严经经文里有四个字“不忘初心”，常被人们用做座右铭。意思是我们每一个人不管是读书或是工作，都有一个志愿，都有一个最初的发心。如果对待事业能够不忘最初的发心，锲而不舍地努力奋进，把该做的事做好，终会有所成就。
对于浙江伊思佳体育旅行装备有限公司创始人、董事长方晓冬来说，“不忘初心，创新发展”是长期铭记于心的信念和准则。伊思佳企业经过了二十多年的风雨兼程，依靠那股诚信经营、创新进取、反哺社会的决心走在了行业的前列。
诚信立业，品质护航
1994年，那时候的方晓冬干劲十足，怀揣梦想。他从一间平房、几台缝纫机起步，开办了服装加工厂。
方晓冬清楚，办企业不像想象中那么容易。沉稳务实的他一开始就十分重视诚信建设，并且一贯秉持“科学的管理、高品质的产品、周全的服务、共赢的理念”为企业经营宗旨。由于信誉良好，企业订单量不断增加，世界各地的品牌企业开始前来与之合作。同时，方晓冬认为，产品质量是企业形象最好的代名词。伊思佳从下单、样品确认到交货的每一个环节，都把品质作为最严苛的标准，车间里每一条产品线上都配备了专业质检人员，全力把好产品质量关。
创立品牌，摸索前行
随着国际市场竞争加剧，利润空间越来越小。方晓冬意识到国内服装制造业的低成本优势正在逐渐消失，创牌才是企业可持续发展之路。在做了多年贴牌加工后，2002年，他申请了自己的商标——伊思佳。
那时候，他对经营品牌的概念并不清晰，以一本“如何打造品牌企业”的书作为指导进行布局。一开始定位从国内一线城市起步，经过一段时间实践发现效果不理想，他马上调整策略开始以二三线城市包围一线城市的路线推广品牌。他自嘲这是“农村包围城市”的作战策略。在正确定位后，伊思佳迎来了黄金发展时期，最多的时候经销商达到180家。
不忘初心，坚守主业
2010年，看到房地产持续火爆，方晓冬有些坐不住了，他尝试多元化经营，开发了一个高档住宅小区。但随之而来的“新国八条”、“930房贷新政”等房产政策的相继出台，让房地产生意跟着经历波折。方晓冬顶着压力坚持，好在借着2015年房地产的回暖势头和各种利好政策，房子走俏，公司顺利度过难关。
房地产的一番尝试让方晓冬坚定了发展服装这一主业的决心。通过对市场的重新调研、定位和新产品研发，方晓冬从市场需求出发，将企业战略定位为“旅行装备提供者”，产品线也从单一的户外服装拓展到旅游出行需要的鞋、包、帐篷、水壶等配套装备。
企业战略转型，相对应的商业模式也要跟着变。伊思佳紧跟电商时代，跨界整合，搭建了自己的网络销售渠道。并依托直营店，“伊思佳”在平湖、嘉兴、江阴分别建立了3家户外旅游俱乐部，通过组织各类自助游、自驾游、背包游，量身定制户外旅行、团队拓展，培养了一批忠实“粉丝”。其中，仅平湖的俱乐部活跃成员就有3000多人。这种模式，目前在国内服装行业是比较新鲜的。
进取创新，筑梦里约
今年7月18日，参加里约奥运会的中国体育代表团在北京正式成立，浙江伊思佳体操队运动员、教练员及裁判员共六位成功入选代表团，光荣出征2016里约奥运会！
据方晓冬介绍，其实从2014年开始，伊思佳就秉承“热爱、梦想、分享”的品牌精髓，全面进军体育市场并冠名浙江伊思佳体操队。两年多来，共赞助体操队近400万。近年来，公司每年投入大量资金用于自主品牌的研发和推广，开发功能性服装。这次为奥运健儿研制的参赛服就是企业研发能力的最好体现。在产品开发阶段，设计师就对巴西当地的气温、海拔、天气等进行了详细了解，根据掌握到的数据最终在服装上运用了这一种集透气、舒适、防晒于一体的特殊面料。
今年3月，公司最新研发的10余款会“发热”的智能冲锋衣亮相2016年春季中国国际服装服饰博览会，这些冲锋衣都装备了企业最新研发设计的纳米碳膜超导发热装置，具备长时间保温效能，得到了客商的青睐。
热衷公益，反哺社会
在拓展事业的同时，方晓冬不忘回报社会，带领公司投身于社会慈善和公益中去。2007年至今，伊思佳在为汶川地震灾区、五水共治工作、钟埭敬老院和钟埭中心小学建设等捐款捐物，累计总金额达到350多万。
据方晓冬回忆，2008年汶川地震当天，正好在四川，距离汶川非常近，当时正要赶往茂县，因为有一些事情耽搁了，所以晚到了几个小时，错过了地震的时间，那会在四川经历了三天没水没电没信号的生活。他回来后第一件事就是查找企业中是不是有四川的员工，接下来就组织捐款捐物，共募得善款和物资共计50余万，及时为灾区送去温暖。随后，公司设立了慈善“专项资金”，每销售一件衣服，企业就捐献一元钱进入专项资金，用于慈善事业。
有一次，他参加了“华夏之星”企业精英训练营，在河北张家口怀安县头百户中心小学，与学员们一起吃稀饭、睡帐篷，亲手为孩子们建造一间300平方的木屋图书馆。看到图书馆落成，他心生一种难以言喻的幸福感。
不忘初心，创新发展！方晓冬以60后企业家的诚信淳朴、创新进取、饮水思源的品格，得到了社会各界的广泛认可和肯定。在2016年首届浙江省体育产业领军人物颁奖典礼上，方晓冬荣获“优秀企业家”称号。
正是这样一位务实巧干的企业家，让传统服装变得充满活力，伊思佳犹如乘风起航的风帆一路破浪前行，公司多次获得国家工商总局“守合同重信用”企业，先后获得浙江省工商信用AAA级“守合同重信用”单位、2014年浙江省体育用品制造业示范企业、浙江省纳税信用A级企业、浙江省守法诚信进出口示范企业等众多荣誉。
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